تحليل بعض العبارات التسويقية … وجهة نظر

السلام عليكم

منذ أن بدأت التركيز على مجال الدعاية والإعلان أصبح يلفت نظري دائماً العبارات التسويقية أو التعريفية المستخدمة لدى بعض الشركات والمؤسسات في منطقة الرياض وبشكل شخصي لدي انطباع وتحليل حول هذه العبارات ومنها /

– مغاسل الرهدن : لا تغامر حتى ترى طريقتنا …
هذه العبارة اشاهدها بشكل مستمر منذ نعومة أظافري … صحيح أن مغاسل الرهدن مشهورة بجودتها وبإهتمامها في جميع أنواع الغسيل والكي سواءا للصوف أو السجاد أو غيره ولكنني أعتقد تأثير هذه العبارة على العملاء أو الزوار أو المشاهدين لها عند المرور على أحد فروع مغاسل الرهدن تأثير سلبي لأن هذه العبارة تعطي إيحاء بأنك مغامر في التعامل مع المغسلة ، طبعاً البعض يحلل العبارة ويقول المقصد لا تغامر مع غيرنا ولكن وجود كلمة ( لا ) وكلمة ( مغامرة ) وكلمة ( حتى ) في عبارتهم المستخدمة أثرت بشكل كبير على الإيجابية في المقصد العام وأعطت مفهوم سلبي عن المغسلة .

– بنك ساب ( رؤية محلية . خبرات عالمية ) وفي الجهة المقابلة مركز نيوهورايزن ( خبرات دولية … رؤية محلية ) . ليس لدي تعليق حول هذه العبارة سواء أنها متشابهة نوعاً ما .

– بنك البلاد من آخر إعلاناته عبارة الخدمة والشريعة كلاً لا ينفصل …
هذه العبارة أرى أنها غير واضحة وبها نوع من الغموض لأن المقصد من الإعلان والعبارة هي أن الخدمة والشريعة معاً في جميع تعاملات ومعاملات بنك البلاد ولكن العبارة بها ( كلا ، لا ، ينفصل ) وهذه الكلمات تشكل أكثر من ٦٠ ٪ من العبارة وتأتي بمعنى التأكيد بأن معاملات وتعاملات البنك منفصلة عن الشريعة وكما ألاحظ أن جميع إعلانات البنك المرئية والمطبوعة هنالك فصل تام في التصميم مما يؤكد وجهة النظر السابقة .

– موبايلي من آخر إعلاناته عن الآيفون iPhone 3GS


تذكر في إعلاناتها ( أسرع وأقوى iPhone حتى الآن )
حسب إطلاعي ومعرفتي أن الأيفون من شركة آبل فقط والاسم مخصص لهم لذلك لا يوجد آيفون آخر يوفره أو يبيعه غير Apple لذلك عبارة أسرع وأقوى آيفون حتى الآن تعبر بأنه هنالك أيفون ليس سريع وليس قوي … فمثل هذه العبارات أعتقد أنها يجب أن تختار بعناية فائقة وأعتقد أن شركة Apple لو علمت بالموضوع سوف تقاضي موبايلي لإستخدامها عبارات تسويقية معلوماتية ليست صحيحة ولكن فقط لتغطية الفراغ الإعلاني .

– شركة السريع للسجاد والموكيب من آخر إعلاناتها في الراديو :
يا بو فهد شركات السريع كثيرة وانا ابغى شركة السريع أبو خط أحمر لأن هذا خط أحمر بيني وبينك

مثل ترك العبارات من الجيد الأبتعاد عنها لأنها تحوي الكثير والكثير من المفاهيم الخاصة بالشركات العائلية والتأثير سواءا بالإيجابية أو السلبية سوف يعود لأسم العائلة العريق ولكن مثل تلك العبارات من شأنها التفرقة بين الأسرة والعائلة وكأن البعض يحسد أخاه الآخر ولا يريد الزبائن أن يأتون لأبن عمه فقط له … وأرى أن السوق السعودي والخليجي سوق كبير والعائلات التجارية والمشهورة في صناعة معينة بشكل عام تفيد بعضها البعض بشكل عام مثل عائلة الشايقي اشتهرت بمحلات المفاتيح لذلك تجد محلات الشايقي كثيرة والملاك لها مختلفون وكذلك عائلة آل سعيدان والموسى في العقارات وكذلك عائلة الرميزان اشتهروا بمحلات الذهب بملاك مختلفون … لذلك الاسم العائلي يخدم الجميع … فأعتقد أنه يجب على شركة السريع الأبتعاد عن المنافسة لنفس الأسم فهم شركة كبيرة وعريقة وتعد من أكبر شركات السجاد في الشرق الأوسط والسابعة عالمياً .

تقبلوا كل تقديري

مقرن التشمي

Share

انضم إلى المحادثة

5 تعليقات

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

  1. مرحبا
    موضوعكم كتير بهمني لانه انا بعمل في شركة سياحة و كتير عم بحاول اعمل عبارات تسويقية قوية ف يا ريت مساعدتكم لانه شركتي بتقدم عروض قوية و اسعار منافسة و رحلاتها داخلية و خارجية

  2. السلام عليكم
    اخوي النشمي اشكر لك تفاعلك مع الجميع واشكرك على طرحك الجميل

    اخي الكريم أن أذنت لي باستشارة اكون لك من الشاكرين

    انا سيدة انشئت خدمة جوال تهتم بالطفل وواضفت لها قناة تهتم بجديد السوق
    ارغب بوضع خطة تسويق للقناة بتكاليف اقل لان المادة تعيقيني بعض الشيئ

    قنوات الخدمة
    تربية الطفل
    صحة الطفل
    جديد السوق
    رقم الخدمة 803280
    اود طبع بروشورات دعاية لكل قناة منفردة عن الأخرى وارغب بعبارات مشوقة وجذابة
    لا اخفيك صممت بنر يحوي العبارات التالية
    ب3ريال نربي العيال(تخص قناة التربية)
    صحة العيال تريح البال(صحة)
    بضغطة زر تفر السوق فر(جديد السوق)
    هل من المناسب وضعها في البروشور
    اتمنى ردك السريع لان افكاري غير مرتبة ولا اعرف ماالمناسب وعندما رايت مدونتك فرحت بها لخبرتك القوية
    اشكر لك تعاونك واتنى الرد يكون عبر الايميل

  3. بس حبيت اعلق على الآي فون
    كل آي فون يطلع كان يتصدر قائمة اقوى واسرع الهواتف الذكية في العالم فما بالك لو طلع واحد اقوى من القوي.. يعني مثل ما تقول حطم رقم قياسي هو كان محققه

    اعتقد هذا ماكانوا يقصدونه

  4. اشكرك أخي على المشاركة

    وايضاً على وزن لسنا الوحيدون ولكننا المتميزون

    لدينا في الرياض يستخدمون كثيراً لسنا الوحيدون ولكننا الأفضل … نسعى دائماً للطليعة … رضى العميل أولاً … أنتا هدفنا …

    فمن المهم تأليف وأختلاق عبارات وجمل جديدة لكل نشاط وشركة متخصصة مثل
    شركة دار الأركان … عامرة
    زين … عالم جميل
    موبايل عالم من اختياري
    نادك … كل يوم
    لوزين … خذلك تصبيرة
    جريدة الحياة … كتبت لك لتحياها

    وغيرها من العبارات المتميزة والتي أهتم أصحابها في انتقائها عبر أكبر الشركات والأفراد المتخصصين في مجال الدعاية والإعلان

    تشرفت بتواجدك أخي هلال وشكراً

  5. العبارات التسويقة من أهم وسائل الدعاية والإعلان ، فكثيراً ما نجد جملة او عبارة او كلمة تسيئ للمنتج وتحدث لبّس لدى العميل ، كما اسلف يا أستاذ مقرن ببعض النماذج ،
    وهذه العبارات تذكرني بما هو منتشر في مصر كعبارة ( لسنا الوحيدون ولكننا المتميزون ) فتجدها في كل مكان وكل إعلان .
    وكثيراً من العبارات التسويقية إما تم إقتباسها من شركات كبرى او تحويرها لتناسب النشاط الجديد للمقتبس .